La experiencia de quienes han dedicado décadas al mundo publicitario y las propuestas de quienes comienzan a abrirse camino en esta industria coincidieron este jueves 12 de noviembre en el Teatro Gracia Pasquel de la Universidad Autónoma de Ciudad Juárez (UACJ), durante la celebración del 62.º aniversario de la Asociación Nacional de la Publicidad (ANP), Sección Chihuahua, con sede en Ciudad Juárez, y los primeros 15 años de la Licenciatura en Publicidad de esta casa de estudios.
El encuentro reunió a profesionales, docentes y estudiantes en torno a la conferencia magistral «La otra cara del mundial en los anuncios espectaculares», impartida por el publicista Antonio Delius, así como a la exposición anual de proyectos de la licenciatura, integrada por una selección de trabajos que destacaron por su calidad, contenido y presentación.
La muestra permitió conocer parte del proceso de formación de los futuros publicistas mediante proyectos de investigación presentados en carteles, aplicaciones gráficas para distintos medios, diseños de promocionales y propuestas de mercancía.
Durante la celebración, Miguel Reyes Fierro, presidente de la ANP en Ciudad Juárez, destacó que el aniversario representa el trabajo en conjunto y el posicionamiento del gremio.
“Hoy celebramos no solo años, sino la suma de esfuerzos, aprendizajes, innovación y fraternidad que nos ha convertido en una gran familia con un propósito común: elevar la calidad y la ética de la publicidad”.
También reconoció la relación de colaboración que la asociación ha construido con la Universidad y el programa académico, una sinergia que ha permitido acercar a la asociación a las nuevas generaciones de profesionales.
Por su parte, la coordinadora de la Licenciatura en Publicidad, la maestra Alba Gabriela Valadez Arroyo, inauguró la exposición y expresó el agradecimiento del programa por formar parte de esta celebración.
“Muy agradecidos con nuestra institución, con el instituto, con nuestro director, el doctor Fausto Aguirre, con nuestra jefa de departamento, la maestra Mancillas y, especialmente, con todos los estudiantes y los docentes del programa, siempre comprometidos con la sociedad y con la región”.
Valadez Arroyo también compartió el reconocimiento que Antonio Delius hizo a la existencia de esta licenciatura al señalar que son pocas las universidades que ofrecen formación profesional en Publicidad.
A esta relación entre el gremio y la academia se refirió también la maestra Tayde Mancillas Trejo, jefa del Departamento de Diseño del Instituto de Arquitectura, Diseño y Arte (IADA), quien destacó el trabajo conjunto que ha permitido fortalecer la formación universitaria.
“Ha sido un camino de mucho esfuerzo, pero sobre todo de mucha alianza. Hemos encontrado en la ANP una gran colaboración y un gran aliado. Que ellos crean en el impulso de la academia reconoce nuestro trabajo desde la Universidad”.
La otra cara del mundial en los anuncios espectaculares
Con más de cinco décadas de trayectoria en la industria, Antonio Delius compartió parte de su experiencia profesional durante la conferencia magistral, en la que abordó los cambios en la publicidad, el posicionamiento de las marcas y la importancia de mantener su propósito comercial.
“La publicidad debe vender. Eso es algo que todo el mundo ha olvidado al paso de los años, pero que se hace cada vez más y más necesario”.
Como ejemplo de las transformaciones de la industria, tomó la experiencia de las campañas publicitarias alrededor del Mundial de Fútbol 2026, un acontecimiento que permitió observar cómo las marcas buscan espacios de difusión masiva para acercarse a sus consumidores.
“Fue un relajo sensacional, estuvo increíble y fue un gran negocio. Y entonces dije: bueno, nosotros somos el país que más experiencia tiene haciendo mundiales”.
El publicista explicó que realizó una selección de campañas difundidas en las calles y en televisión, en la que identificó la participación de un centenar de marcas.
A través de los ejemplos, Delius mostró cómo las marcas recurren a distintos elementos para construir sus mensajes y conectar con las audiencias, entre ellos las emociones, la alegría, el ambiente y la condición física, presentes en los anuncios y las estrategias de comunicación.
