MercaFest y la Cátedra Patrimonial Arturo Díaz Alonso fueron las actividades con las que el Instituto de Ciencias Sociales y Administración (ICSA) dio continuidad al evento académico Cátedra Empresarial 2026.
De manera simultánea, docentes y alumnos del área de Ciencias Administrativas se dieron cita en los edificios V y X del ICSA para escuchar a expertos en temas de mercadotecnia y administración, principalmente.
En la Cátedra Patrimonial Arturo Díaz Alonso, desarrollada en el edificio V, la doctora Mayra Cristina Corral Olvera, presidenta de la Asociación de Profesionistas en Administración de Ciudad Juárez, organismo aliado estratégico de esta casa de estudios, impartió la conferencia “Liderazgo real para una inteligencia artificial”.
“¿Qué pueden hacer ustedes el día de hoy que no pueda hacer ya la inteligencia artificial? ¿Qué podemos hacer nosotros que no lo haya hecho o lo esté aprendiendo la inteligencia artificial?”, fueron las preguntas que la especialista planteó al público al inicio de su ponencia.
Con estas preguntas sobre la mesa, la doctora Corral señaló la importancia de hablar de un futuro que ya forma parte del día a día de muchas personas, como es el uso de la inteligencia artificial.
Ante un mundo en constante cambio por el uso e implementación de nuevas tecnologías, la especialista destacó que, en medio de la discusión sobre qué tanto se puede utilizar o permitir el acceso a la inteligencia artificial, también es necesario considerar el criterio de quienes hacen uso de estas herramientas.
En este sentido, enfatizó que la responsabilidad no recae únicamente en la tecnología, sino también en las personas que la utilizan y en la capacidad que tengan para establecer límites y tomar decisiones con criterio.
Sobre la inteligencia artificial, la doctora Corral señaló que se trata de una herramienta que puede tener distintos usos de acuerdo con las necesidades de cada persona.
“Es una herramienta que te va a dar lo que tú quieras. Puede utilizarla un estudiante para estudiar. Puede utilizarla un maestro para evaluar a sus alumnos, un profesionista lo puede utilizar en su trabajo”, explicó.
MercaFest
Por su parte, MercaFest arrancó sus actividades con la plática “Taco Tote: Marketing de una empresa binacional”, donde estudiantes y profesores del área de Mercadotecnia tuvieron la oportunidad de conocer y dialogar sobre las campañas publicitarias de esta empresa, así como el posicionamiento que ha logrado en las dos ciudades que conforman esta zona fronteriza.
Actualmente, esta empresa local cuenta con 13 sucursales, distribuidas entre El Paso y Ciudad Juárez.
Durante la charla, los especialistas comentaron que, para impactar y atraer principalmente al público joven, han implementado campañas en redes sociales con el apoyo de influencers.
Sin embargo, destacaron que también es importante mantener presencia en medios tradicionales, como revistas y radio, debido a que aún existe un sector de la población que recurre a estos medios como fuentes de información.
De esta manera, las actividades desarrolladas en el marco de la Cátedra Empresarial 2026 permitieron a los estudiantes acercarse a experiencias profesionales y conocer las estrategias que actualmente utilizan especialistas y empresas para responder a los cambios tecnológicos y a las nuevas dinámicas de consumo.
