Un espacio para hablar de ética, innovación, creatividad, cultura, éxito, estrategias, y mucho más, son los parámetros que integran la doceava edición del Foro Internacional de Mercadotecnia, que celebró su inauguración el 21 de abril en el Instituto de Ciencias Sociales y Administración (ICSA).
Para dar inicio a esta jornada de aprendizaje, se realizó una ceremonia de apertura de las actividades de este evento académico, donde se contó con la participación del director del Instituto, el doctor Jesús Meza Vega; el doctor Jesús Urrutia de la Garza, jefe del departamento de Ciencias Administrativas; la maestra Adriana Reyes Sánchez, coordinadora de la licenciatura en Mercadotecnia; el maestro Carlos Jesús González Macías, coordinador de la licenciatura en Administración de Empresas; la maestra Carolina Medina, coordinadora de la licenciatura en Turismo; la doctora Sixta Cobos, coordinadora de la licenciatura en Contaduría; y el doctor Luis Adrián Lozoya Muñoz, coordinador de la licenciatura en Finanzas.
Ante docentes y estudiantes, el director del ICSA dio unas palabras acerca de la importancia de llevar a cabo eventos como este, donde, en estos tiempos, el acceso a la información y la implementación de nuevas tecnologías ha abierto las puertas a muchas posibilidades.
“Ustedes están llamados a crear, a innovar. Y aprovechen la tecnología. Porque entonces los algoritmos les darán datos que les va a permitir conocer cuáles son las tendencias, pero les va a permitir, también, detectar cuáles son los distintos públicos; cuáles son esas tendencias; hacia dónde van y cuáles van, y cuáles ya están concluyendo. Pero, más aún, que ustedes puedan crear y generar tendencia”.
Coolhunting y creatividad en la era del doomscrolling
El maestro Jorge Enrique Rodallegas Vizcaíno, conferencista inaugural de la decimosegunda edición del Foro Internacional de Mercadotecnia, impartió la charla Coolhunting y creatividad en la era del doomscrolling.
Durante su intervención, describió el contexto actual del consumo digital, marcado por dinámicas como el doomscrolling, donde el flujo constante de contenidos genera saturación, ansiedad y una disminución en la capacidad de atención.
En este escenario, indicó que las audiencias procesan menos información, desconfían más y exigen mensajes inmediatos y relevantes, lo que representa un reto para quienes buscan comunicar eficazmente.
Finalmente, sostuvo que el principal desafío en el marketing contemporáneo no es la falta de creatividad, sino la falta de lectura cultural. Destacó la importancia de observar el entorno, entender a las audiencias y mantenerse actualizado para evitar propuestas superficiales. Afirmó también que la creatividad es una habilidad que se desarrolla con práctica y análisis, y que conocer a la audiencia es esencial para lograr una comunicación efectiva y generar conexiones reales.
